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“双十一”加码电商扶贫:大时代要在农村做什

作者:大时代娱乐2017-12-14

一年一度的“双十一”即将到来,各大电商平台的政策已经公布,可以想象等待斲丧者的还会是一场狂欢。各大平台都有良多值得等待的新弄法,而让我记忆颇为深化是缺失苏宁本年的“双十一”O2O购物节对电商扶贫的加码。从节日空气看,“双十一”历来偏文娱化。从关注点来看,这个时辰段一样平常都是3C、服装、美妆等关注度高、报答高的大品牌的“全国”,这也是各大平台的焦点“火力点”,比力之下农村地区的农特产物就显得名不经传。苏宁本年独辟路径,把扶贫作为一个重要内容打出来,若干好多让人感应“另类”。缘故缘由安在呢?

文娱重要,销量重要,社会责任更重要

就在苏宁O2O购物节公布会不久,党的十九大召开,习总书记指出“要发动全党全国全社会力量,坚持精准扶贫、精准脱贫。”苏宁的“超前步履”无疑是对这一号召的最好践行,社会责任摆在了第一位。

一方面,“双十一”几乎是一年之中电商平台最受关注的时辰,在此节点将贫困商户推向“前台”,无疑将给贫困地区带来最大的曝光量,从而辅佐这些地区进一步翻开销量,在年关将至的时辰有一个收入高涨。也助力形成品牌,长期良态运营。另一方面,对付苏宁来说,“双十一”拿出浩繁资源来打造扶贫专场,可能损失一些短期好处,但却可以给贫困地区创造长远价值,这才是根柢地点。比力情势的文娱化,比力短期的销量,可以创造长期的社会价值,才是一个企业社会责任的最好浮现。

借助O2O双线上风 用市场的杠杆鞭策“真扶贫”

有些地区为何贫困呢?很大一局部缘故缘由就是物流不便、信息不畅,工具虽好卖不出去。作为一个在湖南山区长大的孩子,我对此深有感应。老家良多优良的农产物,由于物流、发卖渠道等限定,好好的工具只能廉价卖给二道估客,甚至是烂在家里。我外婆本年榨了一些花生油,在老家几百块钱都卖不出去,在上海至少能卖到一千多。哪怕撤除物流等本钱,仍是存在好几百的差价,这就是农村地区存在的问题。

可是,若是这通通有了好的渠道和平台就不一样了。苏宁除了线上平台,还具备一项其它电商平台难以企及的才能:线下构造。苏宁在全国拥有近4000家各类实体店,专门办事农村的直营店则超2000家,可谓普及全国。从苏宁近几年的扶贫案例可以看到,把持本身线上线下的O2O双线上风,将贫困地区的农特产物停止全渠道推广,为这些贫困地区的群众糊口带来了本质的改变。

比如,湖南湘西州花垣县十八洞村盛产一种土鸡蛋,一枚农人散养土鸡蛋日常平常集市上4毛钱一枚也卖不动,在苏宁线上频道如中华特色馆、大聚惠、线下渠道如苏宁糊口广场、苏宁云店、直营店等的大力推广下,如今售价3.96元,比进口鸡蛋价钱还高,并曾创造了一个月发卖18万枚鸡蛋的造诣,为本地村民带来发卖收入近百万元。别的,苏宁经由过程立异的“都市中产家庭-农村农户家庭”的供给关系:一家农户为某个多数会的若干户家庭供给一个月的鸡蛋,形成可溯源、可追踪的新型农产物采办形式。在苏宁易购大聚惠频道,经由过程一枚高品质的鸡蛋,将4000家农户和6000家都市家庭建立了根本联络。

苏宁此类的案例在全国不胜列举,湖南凤凰的蜜柚、古丈的蜂蜜、永顺的猕猴桃、山东烟台的大樱桃、四川石棉的黄果柑、北川的萝卜等等。

农村好的工具卖不起价,甚至卖不出去。而对付城里人来说呢?花了大价钱未必能买到好工具。若何将两者之间的不合错误称买通呢?电商是最好的编制之一。在苏宁的扶持下,良多深在贫困地区的优良农产物走进了都市家庭,可以获得本来应有的市场价值。把持本身电商和O2O的上风,苏宁买通了贫困地区和都市市场的商业通道,这个通道不止是处理了一时的滞销问题,更是创造了一条让农人长期连续获益的路子。

立异形式领跑精准扶贫 助力打赢“脱贫攻坚战”

按照国务院扶贫办的最新数据,从2013年—2016年,我国现行标准下的农村贫困生齿由9899万人减少至4335万人。将来5年,脱贫攻坚将集中在这4335万人身上,可谓使命困难。是以,有一个成熟有效的精准扶贫形式将会对打赢这一场“扶贫攻坚战”起到庞大的鞭策浸染。

对电商扶贫而言,如今苏宁依托线下易购直营店、村级加盟办事站,线上中华特色馆、大聚惠、苏宁物流云及农村电商学院等载体,打造了“六位一体”的电商扶贫形式,与各级当局及相干局部连系开展一系列的扶贫合作,发动了贫困县、贫困村、贫困户发卖本地特色农副产物,拓宽了贫困户增收渠道,已经获得了行之有效的造诣。数据表示,借助“六位一体”的电商扶贫形式,苏宁累计发动回籍创业就业青年跨越1万人,为1500多万农人供给了高效优良的办事,全渠道实现农产物发卖超50亿元,惠及200多万农人。

据悉,将来苏宁方案打造10000个易购办事站,笼盖全国1/4以上的州里,经由过程将供给链、物流、办事等零售焦点才能向贫困地区共享开放,全面将扶贫体系买通。办事站的落地,旨在将多财产联动发动本地财产集群生长,多渠道配合处理发卖问题,渐渐形成特色化、本地化、财产化的电商扶贫思绪,终极把本地的产物推向全国,真正实现精准扶贫。

这通通就如同苏宁控股集团董事长张近东在9月15日全国农村电子商务精准扶贫经历交流会上说的那样,苏宁“将做电商扶贫的介入者、理论者与领跑者,以身作则,联袂打赢扶贫攻坚战。”

 
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